Istanbul Concept Store - Matteo Trogu Architetto, Riccardo Cafiso, Jacopo Saleri, Martina Vincenzi

Questo concept store si sviluppa al piano terra (1000 metri quadrati) di un edificio situato nel quartiere di Cihangir, Istanbul. L’idea nasce dalla volontà di dare al negozio lo spirito teatrale che pervade questo particolare distretto di Istanbul, senza perdere di vista la filosofia della Maison. Da qui la decisione di utilizzare materiali riciclati, ecosostenibili e di facile reperimento, dai colori desaturati. Un’area apparentemente improvvisata, ma dove tutto è stato progettato nel dattaglio. Al fine di promuovere le vendite, il gruppo ha proposto di utilizzare la “Guerrilla Marketing” facendo circolare un tram tipico locale colmo di casse bianche e, contemporaneamente, improvvisando un Flash Mob con una folla di persone in abiti bianchi firmati Martin Magielà. L’assenza di vetrine e l’ingresso realizzato all’interno di un tunnel in calcestruzzo riprendono la filosofia del no-logo propria di questo brand: unico riferimento al marchio è rappresentato dai tipici numeri della collezione, riportati a spry all’accesso della galleria. Il cancello di ferro, che proteggere lo spazio al momento della chiusura, verrà installato al centro del tunnel per non perdere l’effetto scenografico del “vicolo urbano”. Per accedere allo spazio reale del negozio, il visitatore sarà costretto a passare attraverso tre strati del prestigioso tessuto e provare, sulla propria pelle, le sensazioni che tale ordito è in grado di trasmettere. L’open space accoglie gli ospiti con un muro di cuscini in tipico stile locale (nei tessuti desaturati) e caratterizzato da un grande controsoffitto retroilluminato in barrisol. I principali materiali sono legno ed il cemento, mentre le colonne e gli espositori sono rivestiti da pellicole argentate e specchiate. Le scarpe e gli accessori saranno esposti in casse di legno bianco, mentre gli abiti saranno appesi a telai in ferro battuto. Il pavimento è in cemento liscio e trattato con resine. Questo Concept Store si ispira ad un vero è proprio spazio urbano per suggerirne l’utilizzo in forme differenti: come rappresentazioni o sfilate di mode per esempio.