“Power to your next step”, claim della nuova campagna Canon, è stato il concetto che ci ha guidati nello sviluppo del progetto. Il brief dato da Canon richiede la realizzazione di uno Shop in Shop di circa 25 mq, posizionato all’interno di punti vendita di elettronica di consumo. Uno spazio affascinante ed emozionante che permetta di avvicinare il brand Canon al consumatore, accompagnandolo nel percorso di scelta. Un catalizzatore dell’attenzione che attrarrà target diversi, dai giovani interessati alla tecnologia a semplici passanti incuriositi dall’opportunità di sperimentare i prodotti Canon. L’obiettivo del progetto è quello di far vivere all’utente una nuova “shopping experience”, che gli consenta di avvicinarsi in maniera empatica all’oggetto tecnologico. Il concept ha preso forma dall’individuazione di una similitudine tra capo di abbigliamento e prodotto Canon. La macchina fotografica, la videocamera e la stampante, come un capo di abbigliamento, potranno essere toccate, provate e abbinate all’interno dello shop in shop. Periodicamente verranno presentati degli “outfit” tecnologici, che proporranno degli abbinamenti, ad esempio, macchina fotografica, obiettivi e stampanti. Gli “outfit” hanno lo scopo di aiutare il cliente a scegliere la famiglia di prodotti più adatta alle proprie necessità e alimentare il cross-selling. Lo spazio viene progettato attraverso una reinterpretazione di stereotipi espositivi della moda. Il supporto sul quale esporre le comunicazioni di prodotto e delle campagne Canon è la rella, il tipico stendino su cui vengono appesi i capi di abbigliamento. Lo spazio a base quadrata (5×5 m) è organizzato in tre macro aree, che identificano altrettanti momenti dell’experience d’acquisto. La zona dello show window è la reinterpretazione della vetrina, intesa però come spazio permeabile, che invita l’utente all’interazione con quanto esposto. Tutti i prodotti in vetrina sono accesi e collegati tramite wi-fi a una stampante e possono essere provati dai clienti. La vetrina si compone di una serie di parallelepipedi a base quadrata, alcuni pieni con finitura lucida e altri “wireframe” con struttura a vista, di altezze differenti. La scelta di adottare dimensioni e altezze diverse è dettata dalla volontà di creare un’esposizione dinamica dei prodotti e di facilitare l’accesso e la prova degli stessi. Gli elementi di comunicazione, le specifiche dei prodotti esposti e i QRcode sono appesi alla rella, posizionata al di sopra dei prodotti. I volumi espositivi poggiano su di un elemento contenitore, alto 40 cm, con funzione di stoccaggio del materiale di scorta. In questa zona sono presenti anche tre iPad che aiutano l’utente nella scelta del prodotto Canon in funzione delle sue esigenze e del futuro utilizzo. La “fitting area”è una rilettura del concetto di camerino: questa zona è allestita con gli stessi elementi caratterizzanti la vetrina, organizzati in modo da creare una zona di sosta per la prova dell’”outfit” Canon (es. macchina compatta, Mac per l’editing e piccola stampante Selphy). Qui il cliente può provare il sistema di prodotti Canon. Le due fitting area sono estremamente flessibili e, in occasione dei Canon day, possono essere modificate, utilizzando i parallelepipedi come appoggi e sedute per i partecipanti. In quest’area, inoltre, è posizionato il play table per le ottiche, ovvero una postazione che ospita una macchina reflex su cui potranno essere provati i differenti obiettivi esposti. L’area centrale dello shop è occupata da un lungo tavolo che ospita differenti funzioni: zona di appoggio per le vendite assistite, spazio per ospitare il relatore durante i Canon day ed esposizione di prodotti. Al centro del tavolo sono posizionati due schermi che trasmettono video e campagne pubblicitarie e che, in occasione dei Canon day, saranno di supporto ai relatori durante gli speech. I monitor sono appesi all’interno di una cornice metallica (rella) che permette di orientarli in base alle necessità. Sul piano d’appoggio centrale verrà posizionata anche la stampante, racchiusa in una teca in plexiglass, che permetterà la stampa delle foto inviate in wi-fi dalle macchine esposte nello show window.
© Piermario Davide Bravin . Published on February 03, 2014.
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